Webライターが記事執筆を始めると、SEO記事の依頼を受けて書くことが多くなるでしょう。
しかし初心者ライターが直面する問題として、質の高いSEO記事を書けるのかというもの。
ライターを始めたばかりでは、
「質が高いとか低いと言われても、どんな記事を書けばよいのか分からない」
「SEOってどうやって勉強するの？」
などと感じることでしょう。
筆者も最初何をどうしてよいのか分からなかったよ
結論からいうと、SEOを意識した高品質な記事を執筆できるライターは貴重なので、どの企業も欲しがる存在。
ライターとして生き残るためにも、質の高いSEO記事を書けるようになりたいものですよね。
この記事では、現役ライターがどのようにして記事の執筆方法を学んできたかご紹介します。
WebライターがSEOを学ぶべき理由
WebライターがSEOを学ぶべき理由は、上位表示が可能になるだけでなく、コンテンツマーケティングの市場でニーズがあるということです。
ただ単に、SEOで上位表示されれば文字単価が上がるだけでなく、クライアント側のニーズもあります。
上位表示が可能となる
SEOをしっかり意識してライティングできると、検索上位に表示されます。
ライターとして活躍するために必要なスキルです。
多くのオウンドメディアでは検索順位を上げて、多くの読者に見てもらうことが1つの目標になります。
しかし上位表示されて、「多くのユーザーがサイトアクセスして、自社商品や広告などを利用してもらって利益が出る」までがゴールです。
つまり検索上位に表示される＝クライアントの利益につながるということ。
この理由から、クライアントはSEO対策された記事を、Webライターに依頼します。
上位表示は必要不可欠ですが、何のために上位表示させるのかを意識しておくとよいでしょう。
コンテンツマーケティングの市場規模は伸びている
SEOを意識したライティングを行うべき別の理由は、コンテンツマーケティングの市場が大きくなっているということです。
少し前のデータになりますが、クロスフィニィが発表しているデータでは、2016年の段階でSEO市場は430億円と予測されています。
またForbesの調査では、2020年にアメリカの企業はSEO関連サービスに800億ドルもの費用を費やすようになると予測していました。
海外でSEO市場が大きくなっているのと同様に、日本でもコンテンツマーケティング市場は拡大の傾向があると考えられるのです。
検索結果で上位表示されるためにできること
では、実際に記事を執筆するときに、どのような点に注意すべきでしょうか？
- 検索上位になるための本質
- サジェストや関連ワード
- クライアントに相談
主に上記の3つを取り上げてみましょう。
本質を理解する
検索エンジンは、複数の要素から記事を評価しています。
参考にできるのは、Googleが掲げる10の事実です。
https://www.google.com/about/philosophy.html?hl=ja
- ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
- 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
- 遅いより速いほうがいい。
- ウェブ上の民主主義は機能する。
- 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
- 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
- 世の中にはまだまだ情報があふれている。
- 情報のニーズはすべての国境を越える。
- スーツがなくても真剣に仕事はできる。
- 「すばらしい」では足りない。
その中には、200以上の要素やアルゴリズムからどのサイトのページが最高の情報源かを分析しているとされています。
Googleは広告収入から利益を得ているので、ユーザーが使いたくなるような記事を表示することによって、自社の利益につながっています。
検索しても目当ての情報がない状態では、検索エンジンを使いたいとは思わないでしょう。
様々な要素から、読者に役立つ記事を提供することで、Googleは利益を得て検索エンジンとしての確固たる地位を築きました。
最重要視すべきなのは、読者の利便性です。
読者が参考になって役立ったと思える情報を提供することが、上位表示するのに欠かせません。
なぜ上位表示されているのかという、「本質」を理解しておくと、質の良い記事を書く参考になります。
始めたばかりのときには「どうやって記事を書くのか」「早く記事を書きたい！」と思うものですが、これらの上位表示される理由を理解しておくと、質を向上させられますよ。
検索上位記事を分析する
実際にキーワードを入力して検索を行い、どのような記事が上位表示されているのか分析します。
検索を繰り返していると、どのような記事が評価されているのか分かってくるでしょう。
しかし上位記事だけを参考にして、まるでコピペ記事のようにはならないようにしましょう。
あくまでも上位記事は「現時点での」上位記事として、それよりもよい記事になるように見出し構成を考えます。
上位記事だけでなく、Yahoo!知恵袋やTwitterなどの情報からも、ペルソナが必要としている情報や現在評価されている記事内容を分析します。
サジェストや関連ワードから学ぶ
検索ボックスにキーワードを入力すると、検索結果の下部に関連性の高いキーワードが表示されます。
これがサジェストワードと呼ばれるものです。
たとえば、下のようなもの。
関連ワードは下部に表示されます。
Webライターと入力した人が、気になっている検索ワードです。
想定される読者が知りたい情報が見えてきますよね。
検索ワードを入れた読者が気になっている疑問は、複数ある可能性があります。
1つの記事で読者の悩みをできるだけ多く解決できるように、情報の網羅性を高めましょう。
クライアントに相談する
クライアントに直接相談することもよい方法です。
質のよい記事を書こうとしても、クライアントによって求めている記事が異なるケースもあります。
マニュアルに記載されていないけれど、こうして欲しいなんてこともあるものです。
ルール化できなくても、記事のテイストなどは逐一書き連ねるのは難しいからです。
SEOの狙い方もメディアやクライアントによっても異なりますので、気になる点があるなら確認してみるとよいでしょう。
まとめ：SEOスキルを磨いて質の良い記事を書こう
Webライターとして活躍するのであれば、SEOスキルは欠かせないものです。
検索上位されるためには、ドメインやサイト設計も欠かせませんが、大前提として「読者にとって役立つ記事」であることは必要です。
SEOスキル＝ペルソナに寄り添った記事が書けるといっても過言ではないでしょう。
下記のような参考書を読んで、ライティングに取り組むのをおすすめします。
ライターが質のよい記事を書く方法については、こちらの記事もご覧ください。
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