Webライターが高品質な記事を書く方法！単価を上げるためにも今すぐ始めたいこと

Webライターを始めたなら、高品質な記事に仕上げたいと思うもの。

上位表示されたり、クライアントに満足される記事に仕上げたいけど、どうしたらよいか分からないと悩むことがあります。

大切なのは適切な準備とWebライティングのポイントを抑えることです。

未経験からWebライターをスタートさせ、ライター歴3年の筆者がこれまで意識してきたことをご紹介します。

コツをつかめば、質の高い記事をスムーズに作成できますよ。

Webライティングのスキルを向上させて、質の高い記事を執筆しましょう。

Webライターに求められていることを理解する

質の高い記事を書きたいと思っているなら、どのような記事が「質が高い」とみなされるのか理解しましょう。

Webライティングは、検索エンジンで上位表示されるための記事執筆方法です。

検索エンジンで上位表示されるためには、機械である検索エンジンと読者の双方に分かりやすい記事にしなければいけません。

ペルソナを意識して執筆する

Webライティングでは、ペルソナを意識して執筆しなければいけません。

検索エンジンはインターネット上の無数のページをたどって、検索ワードに適した情報を提供しているページを表示させます。

検索した意図を満たしているページを表示させて、的確な情報を提供するのです。

だからこそ検索エンジンは検索結果に順位をつけて、よりユーザーが求めている情報に近いものを上位表示させます。

Webライティングで求められているのは、キーワードに対して読者の悩みを的確にくみ取って、分かりやすい文章や表などで情報を提供することです。

誰に向けて書くわけでもなく、情報をただまとめている記事では上位表示は難しいでしょう。

依頼されたキーワードのペルソナが抱えている悩みやニーズを意識して執筆をしていきましょう。

Webライターは執筆までが勝負！

Webライターが記事を作成するときに、「どのような文章を書くか考えるのが大事」と思っていませんか？

実は、ライターがよい記事を書けるかどうかは、準備がほとんどの部分を占めているといえます。

以下の手順を意識して執筆するだけでも、記事の質がぐっと上がりますよ。

ステップごとに見ていきましょう。

1：ペルソナを意識する

まずキーワードで検索する読者のニーズを考えていきましょう。ペルソナが知りたい情報を提供できなければ、上位表示できません。

ペルソナの設定は、細かければ細かいほど、刺さる記事になります。

「ここまで設定するの？」と思ってしまうほど、年齢や職種などを設定するとよいでしょう。

「格安SIM　プラン」などであれば、以下のようです。

詳しく設定していけばいくほど、自分が読者になったかのようになり、分かりやすい記事にできますよ。

2：潜在ニーズを絞り出す

次に潜在ニーズを絞り出していきましょう。

潜在ニーズは、読者が気づいていなくても知っておくとよい情報です。

ペルソナを設定したなら、どのようなニーズがあるのか、健在ニーズだけでなく潜在ニーズも考えていきます。

潜在ニーズは、知恵袋やTwitterのつぶやきから知ることも可能です。設定しているペルソナがどのような悩みがあるのか、気づくことがあります。

もし自分が読者の立場なら、どんなことを知っておくとよいかイメージしながら潜在ニーズを考えましょう。

3：サジェストキーワードからニーズを考える

サジェストキーワードからニーズを知ることもできます。

サジェストキーワードは、合わせて検索されやすいキーワードのことです。

上位表示されている記事だけでなく、ペルソナのニーズを満たしているキーワードが含まれている可能性が高いです。

すべての要素を入れると、長文記事になって一貫性のない記事になってしまうことがあります。

記事に含められそうなものをピックアップして盛り込みましょう。

4：上位記事からニーズを考察する

上位記事は検索結果として現時点でのニーズを満たしている記事といえます。

ユーザーが求めている情報が分かりやすいといえるでしょう。

しかし上位記事のみを参考にすると、執筆した記事の独自性がなくなってしまいます。

あくまでも現時点での上位記事と考えて、ペルソナのニーズを満たすために、付加価値のある情報を付け加えられないか考えましょう。

5：構成を考える

ペルソナ設定や記事の内容に盛り込みたい内容が決まれば、見出しなどの構成を考えていきましょう。

ニーズに答えとなる見出しを入れておき、上位記事から盛り込んでおきたい内容を含めた見出しにしましょう。見出しができれば、読者が知りたい順番に並び替えます。

イメージしておくとよいのは、上位記事の情報を網羅しながらも最新情報や潜在ニーズを満たしたオリジナルの記事。

ちょっと要求が難しいと感じるかもしれませんが、慣れてくると上位記事を参考に、よさそうな見出し構成ができますよ。

6：タイトルを作成する

構成ができれば、タイトルを作成していきましょう。

タイトルを考えるときに意識したいことは3つです。

• 狙っているキーワードを入れる
• 32文字以内を意識する
• 記事を読んで分かることをはっきりさせる

コラムのような記事では、引き付けるタイトルが好まれることがありますが、SEO記事であればベネフィットを意識してタイトルを考えるとよいでしょう。

執筆の際に意識すべきこと

執筆の際に意識しておきたいことを見ていきます。

記事には、大きく分けて3つの部分に分けられます。

記事の大部分を占めるのは本文の部分ですが、リード文とまとめも非常に重要です。質が高い記事を目指して考えていきましょう。

読者の離脱を防ぐ【リード文】

リード文とは記事の出だしの部分です。

Web記事では、検索をして上位表示されている記事をクリックした、もしくは興味を引いたタイトル記事をクリックした読者が大半です。

つまりリード文で読者が読み続けるのかが決まるといっても過言ではありません。

以下の要素を含めると読者の離脱を防ぐリード文ができます。

• 記事の対象
• 悩みの共感
• 悩みの解決策
• 悩みを解決すると得られるベネフィット
• 記事の内容

リード文には、順番に含めるようにしていくと、読者が読みたくなるようなリード文になりますよ。

論理的な【本文】

本文を執筆するときには、論理的に書くようにしましょう。

論理的に書くために、結論を先に述べる「PREP法」をベースに執筆すると、読者に訴えかける記事にできます。

「PREP法」の書き方は以下の通りです。

1. ：結論
2. ：理由
3. ：例や根拠
4. ：結論

Web記事の特徴として、読者は忙しいときに記事を読んでいることです。悩みや知りたいことを最初に読みたいのです。

そこで、結論を先に述べて、なぜそのように言えるのか理由や根拠を裏付けしていくとよいでしょう。もちろんすべての記事で結論を先に述べるとよいわけではありませんが、意識しておくとよい記事になります。

記事の概要が分かる【まとめ】

まとめの部分では、記事の中で説明したことを締めくくります。

記事の内容によっては読者にアクションを促す内容にしなければいけません。

そこで、商品やサービスへつなげる内容にしたり、関連する記事へのアクセスを促します。

記事の大まかな概要をまとめ、なぜ商品やサービスが必要なのかを簡単に説明するとよいでしょう。

質の高い記事にするためのコツ

質の高い記事を執筆するために、どのようなコツを身につけるとよいでしょうか？

簡単にまとめると、以下の点に気を配るとよいでしょう。

最初からすべての点を気にかけるのは難しいものですが、意識するだけでも記事がグンとよくなりますよ。

文のつながりを意識する

文のつながりを意識して書くことは大切です。

接続詞を使って文同士をつながり意識すると、流れがある文章になります。

文のつながりを考えていない文章になると、単語と単語がつながっておらず、結局何を言いたいのか分からない文章になってしまいます。

筆者もライターを始めたときには、「文章の流れ」をイメージしにくかったです。

しかし書いた文章を音読してみると、適切な接続詞を使えるようになったので、実践してみてください。

リズムを意識して書く

文のリズムを意識することも大切です。

だらだらと書いていると、同じ文末になってしまいリズム感のある文章になりません。

「～です。～です。～です。」と続いてしまうと、読みにくい文章になり、読者が離脱します。

また1文で意味が分かる文章にすると、リズム感がある文章になります。

必要なことは、言葉を短くすることです。必要のない単語や文章は捨てていき、句読点の位置を吟味していくとよいでしょう。

箇条書きを活用する

箇条書きを使うことも大切です。既述しましたが、Web記事の読者は基本的に忙しいです。よく分からない長い文章があると、離脱してしまいます。

例えば、以下の文章を読んでみてください。

パッと見ただけでは何が必要なのか、イメージにしにくい文章ですよね。

上記の文章を、箇条書きを使って書いてみます。

一目見ただけでも、必要なものが箇条書きになっているので分かりやすいでしょう。

1文に句読点は2回

1文の中で使う句読点は2回にしましょう。長い文章になっていると、読者は言いたいことが分からなくなってしまいます。

また長い文章は往々にして、2つに分割できます。

どうしても説明するのに句読点が3回必要なこともあるかもしれません。

しかし3個以上の句読点があるなら、前後の文章を見直してみましょう。

こそあど言葉を避ける

こそあど言葉を避けるのも大切です。こそあど言葉とは、「これ、それ、あれ、どれ」などの言葉です。

文中にこそあど言葉が出てきてしまうと、なにを意味しているのか分からなくなります。

もちろんすべての文章でこそあど言葉を避けると、同じ単語が連続して出てきて、流れが悪くなります。

長い単語が頻発するときは、あえてこそあど言葉を含めてリズムをよくすることも可能です。

根拠のない主張を避ける

根拠ない主張を避けることも大切です。

例えば商品やサービスを勧めることがありますが、そのメディアで推しているからといって、勧めるだけでは読者に違和感を与えてしまいます。

何かを売りつけられるのでは？と感じてしまうからですね。

そこで、何かを主張するなら「なぜそうなのか」という根拠を出しましょう。データや調査などを例に出すのもよいでしょう。

付加価値を提供する

上位記事を参考にして書いているだけでは、まとめ記事と同じです。

現在の上位記事はあくまでも現時点でのユーザーのニーズを満たしている記事です。

新しく記事を執筆するときには、別の観点やデータを取り入れる方が読者のニーズを満たせることもあります。

記事の構成を考えているときには、他の記事にはない付加価値を提供するように心がけましょう。

見出しで記事の内容を分かるようにする

見出しで記事の内容を理解できるような構成にするのもよいでしょう。

Web記事の読者は忙しいので、流し読みをしています。つまり、目次や見出ししか見ていないこともあるのです。

記事の内容をじっくりと読んでいる方が珍しいくらいと思ってもよいでしょう。

そこで、見出しを考えるときには見出しで記事の概要が分かるようにしてあげましょう。

この点を意識して見出しの内容を再考するだけでも、記事の内容がよくなっていきますよ。

改善を繰り返してよい記事を書こう！

Webライターが高品質な記事を書くには練習を重ねるしかありません。

しかし構成を考えている準備段階でペルソナを意識してニーズを満たす記事なるようにすること、またPREP法で執筆するなら記事の質がよくなっていきます。

ぜひ本記事を参考に、質の高い記事執筆をスムーズに行いましょう。